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陈鲁豫代言辉煌水暖谈五金行业新营销
发布日期:2021-07-21 05:16   来源:未知   阅读: 次 

  www.bl6i8.cn申城两大新春灯会隔江相望 豫园灯会持续到2月25日,随着社会的发展,越来越多的五金企业已不再局限于单一的营销模式,而是对产品营销下了一番功夫,请明星代言也成为了其中一种手段。当今社会请明星代言产品早已司空见惯,随处可见。请明星代言,已成为企业迅速打开市场的不二法门,早已被五金行业视为市场营销的有效策略。五金行业在最近几年也掀起了明星代言狂潮,有著名影视明星曾志伟代言锁具,有五金工具企业赞助小沈阳商业演出,可以说明星代言正逐渐走进五金行业,走进五金企业。

  在金融危机导致经济萧条的大环境下,辉煌水暖并没有退缩,反而迎难而上,借企业创办20周年之机,邀请陈鲁豫代言旗下产品,更是使辉煌水暖成为整个五金水暖行业最受关注的企业之一。

  “我们当时在聘请鲁豫做代言人的时候是经过认真分析和论证的,一直在研究,怎么样聘请代言人,什么人比辉煌更有吸引力?辉煌水暖自创办以来,已经走过了20余载。辉煌水暖集团经历了起步、转型、飞越等三个阶段艰辛奋斗的历程,到如今这一家喻户晓、妇孺皆知的历史沉淀价值较高的知名品牌,实现了销售和终端销售网络增设数量再创新高的目标,完成了品牌知名度及市场占有率在逆市中的一次又一次质的飞跃。如今的辉煌水暖,已经成为中国卫浴行业龙头企业之一,辉煌水暖产品2007年还被国家奥林匹克中心定为专用产品。这一切都说明了辉煌水暖已经具备了请国际国内顶级知名人物代言,携手打造国际知名卫浴品牌的规模实力和品牌积淀。”

  在王建业看来,请明星代言人对辉煌来说已经水到渠成,基于辉煌的市场占有率,请形象代言人是为了在现有基础上有所突破,对企业品牌的建设和企业形象都会有很大的影响,而选择一个公信力较高的明星代言产品,对于打造企业优质品牌有较强的带动作用。

  选择陈鲁豫,是因为其气质、形象以及职业操守等在业界均有良好的口碑,“鲁豫有约”节目更是深入人心,市场影响力较为广泛。而陈鲁豫本人的形象气质与辉煌水暖视质量为生命、高贵时尚的产品形象及辉煌水暖集团“以人为本”的企业文化理念比较符合。辉煌水暖是充分考虑到了陈鲁豫的明星影响力,才决定请她代言产品的。在现阶段市场营销的浪潮中,明星的影响力是不容小觑的,因此在市场条件与时机成熟的契机下,企业选择更具影响力与公信力的明星来代言产品也就显得不那么突兀了。

  席卷全球的经济危机,不仅对各国经济造成了极大的影响,而且对原本就处于风雨飘摇之际的五金水暖行业的冲击也非常明显,此次辉煌水暖高调签约明星代言是基于怎样的考虑呢?笔者认为,在目前国内五金产品上游集中、产品日趋同质化的行业大环境下,明星代言已经成了品牌之间互相区隔、吸引消费者的一剂良方。